小程序,是一种不需要安装即可使用的应用,用户扫一扫小程序码或者搜一下小程序名即可打开应用。体现了“用完即走”的理念,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。小程序为开发者降低了推广成本,低成本的实现推广效果。

数据显示,2017年中国小程序数量规模为58万个,2018年中国小程序数量预计超200万个,到2020年预计将超1400万个。随着大流量平台纷纷布局小程序领域,更多类型的小程序将接入各平台,未来小程序数量增长态势将继续加速。

小程序生态链逐步形成。截至2018年7月,微信小程序开发者数量规模为150万个,第三方开发平台数量为5000个,跟随小程序应用的迅猛增长,整体产业生态也将持续扩展,产业链将得到进一步的完善。

一、小程序降低开发门槛助力产品推广发展

小程序的出现给开发者带来了较大的便利。作为一种轻量应用,小程序的开发简洁,小程序开发者无需设计开发出功能全面的应用,开发费用相对较低,且小程序运营商也在逐步加强小程序开发扶持,从而使开发者使用小程序的门槛降低。此外,目前绝大部分的小程序是基于微信平台存在,凭借微信的社交属性,小程序传播成本较低,节省了开发者推广成本。

二、小程序开发行业仍需规范化确行业康发展

小程序随性呈现爆发式增长态势,行业内的规范措施缺尚未完善,大量小程序的涌现导致行业乱象横生,如版权问题、开发框架的抄袭、内容创意的抄袭、式分享传播等,行业亟待出台相关规范措施,行业的健康有序发展。目前相关小程序平台已经开始加强监管,腾讯、支付宝的安全部门均封停一部分违法违规账号,百度智能小程序上线较晚。

三、小程序开发领域需精细化规制避免盲目开发

目前资讯、社交、购物、娱乐及游戏类小程序均拥有大量用户并吸引开发者入局。相对而言,在微信、支付宝等产品场景内,娱乐及购物类小程序发展的潜力更高,目前也有较多开发者将目光转向电商、工具类小程序的开发。各开发者对于入局小程序的领域需要谨慎,应综合小程序依附平台特性进行考虑,避免盲目跟风。

四、小程序用户追求轻量内存

移动互联网发展,生活的各方面均离不开移动设备的应用,多种多样的手机应用(APP)对手机内存提出了更高的要求。小程序体积小,不额外占据手机内存,相较于APP而言,为用户节省较大内存空间,用户可以将更多的内存应用于有价值的个人信息资源的存储。

五、小程序用户注重安全隐私保障

移动互联网的发展,不仅带来了便利与舒适,还带来了一定问题。信息安全问题一直是用户关注的重点领域,大数据时代,获取信息的便利性增加了信息泄露的风险性,因此,小程序用户更加注重安全隐私的保护措施;小程序开发者与小程序运营商也要采取技术与政策措施,保障用户信息的安全。

六、小程序用户偏爱便利轻巧应用

移动互联网发展推动了消费的共享化、设备的智能化和场景的多元化,进而移动互联网生态成为网络社会发展进阶的关键部分。换言之,互联网用“连接一切”的方式重构了社会,重构了市场,重构了传播形态。小程序传播的便利、社性受到用户的青睐。

七、社交场景助力小程序传播

在社交属性的加成下小程序内部很容易形成良的社互动,不仅可以加强用户的黏性,也会放大小程序收割新流量的可能性。熟人社交比陌生人社交具有更强的裂变能力,当小程序通过熟人网络进行传播时,社交场景往往会使得它们迅速爆发,轻松收获大量用户。

八、人工智能技术为小程序赋能

随着人工智能技术在技术层以及平层的善,未来视觉识别、自然语言理解、语音识别等人工智能将会作为支持来服务于小程序的运营者,而在平台层方面,腾讯、百度、阿里巴巴、头条等国内平台也将继续开发更多的小程序入口,丰富更多的运营场景。

九、轻量化将成小程序发展趋势

小程序轻量化的体现在灵活、快捷的使用中,相较于APP而言,小程序不仅为用户节省较大内存空间,更专注于满足用户的核心需求,没有花哨的功能,没有复杂的逻辑,注重简洁轻盈,使用户体验更佳轻量化。在这个追求的时代,围绕核心需求的轻量化体验是用户以及市场所追求的。